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中国传媒大学副校长段鹏:短视频很盈利,也改变了品牌传播模式

中国房地产网

2021-07-17 10:20

2021年,短视频行业市场规模至少达到2000亿元的规模。

2021年,短视频行业市场规模至少达到2000亿元的规模。

中国传媒大学副校长段鹏:短视频很盈利,也改变了品牌传播模式

中国传媒大学副校长、媒体融合与传播国家重点实验室常务副主任段鹏

2021年,短视频行业市场规模至少达到2000亿元的规模,未来几年还会持续增长。

中房报记者 李叶 北京报道

“品牌传播模式正在发生变革。”7月15日,中国传媒大学副校长、媒体融合与传播国家重点实验室常务副主任段鹏在由中国房地产报主办的“中国房地产品牌高质量发展大会暨2021中国房地产品牌盛典”上说。

段鹏从自己的研究方向出发,向在场的观众分享了新兴媒体和技术给营销带来的冲击和改变。

段鹏表示,“中国人民太热爱短视频了,同时它非常能盈利。2018年短视频已经进入到高速成长期,这一年全国短视频行业市场规模达467亿元,到2021年,至少达到2000亿元的规模,未来几年还会持续增长。”

中国短视频行业经历了9年的发展,段鹏认为,现在短视频已经基本将传统媒体和受众的接受习惯及形式彻底地改变。读报纸、读书的人变得非常少,很多人的时间都被短视频占用了。“从分享动图的萌芽阶段,到探索期的接龙短视频,再到成长期,更多的资金进入到短视频行业,更多原生的公司开始投资做短视频,并且通过短视频获得了盈利;到目前成熟期,大量的直播带货,线上的带货主播非常受欢迎,短视频的商业形态在中国已经开发得超过了很多传统的资本主义强国。”

在段鹏看来,短视频可以由三个方面共同推动:第一个是大数据技术,大数据技术给了短视频一个准确的切入点;第二个是人工智能的技术,人工智能可以完成很多分发的环节;第三个是未来影像,未来影像可以让短视频真假结合,把技术手段加进去,短视频会越来越受欢迎。

段鹏认为,大数据的出现完全颠覆了原有广告学、市场营销学的知识。通过大数据可以准确地先投放后获取,精准营销就成为了可能。

大数据挖掘在具体的营销中有什么作用?段鹏从两个方向作了解释:第一,大数据可以多维度分析,让意见领袖的评定标准更加聚集。第二,大数据可以挖掘用户特点,把真正精确的内容直接投送给受众,受众首先被意见领袖所影响,然后再得到精准的广告推送,最后还可以再做数据的建模、分析,不断优化投放,最终实现有效监测。

提到人工智能在短视频上的作用,段鹏表示,人工智能是计算机科学的分支,在媒体生产方面也可以提供好多帮助,比如内容生产方面,可以让短视频变得更加有趣。

人工智能还可以做到精准推送,通过用户的年龄、身份、地区等所有的数据库准确地完成投放。

“未来影像领域是现在研究最重要的热点。”段鹏表示,未来影像可以变革内容传播的方式,它是未来媒介关键的因素,其应用非常多元。比如虚拟现实,增强了用户的体验,同时还可以通过智能媒体,通过大数据,获取用户反馈的信息。所以未来影像带给用户的沉浸感会非常强烈,既可以是完全的虚拟,也可以是虚拟和现实并存,还可以完全融为一体。

“未来影像还可以跟旅游、娱乐、销售结合。”段鹏称,房地产企业可以提供虚拟看房,不止可以在北京、上海,还可以在伦敦、洛杉矶通过VR全景来看房,人不用过去,通过邮件就可以签约;家居平台等各行业也都可以运用到未来影像,让人们沉浸式体验。

本次活动由中国房地产报主办、北京中房同创文化传媒股份有限公司承办、中房智库提供学术机构支持、本来生活网礼品赞助。

编辑:刘亚

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标签:段鹏 2021中国房地产品牌盛典
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